El marketing de eventos en Argentina está en una etapa de pleno desarrollo. Paulatinamente, las empresas van entendiendo qué es y cómo funciona. Por lo general, se confunde con otras acciones de la empresa. Y esto, sin duda, repercute muchas veces en los resultados que se esperan y no se logran.
En rigor, el marketing de eventos es la posibilidad que tienen las marcas más competitivas para poder destacarse y posicionarse rápidamente en la mentalidad de su público objetivo.
Para ello, es necesario imprimir la máxima objetividad dentro del conjunto de posibilidades entre las que puede planificarse este tipo de propuestas. Por un lado la oportunidad de realizar marketing B2B y B2C. En forma más general, se puede dar llegada de manera exitosa a cualquiera de los elementos del mercado en forma específica y efectiva.
Esto se ve a menudo con las grandes marcas que llegan al país. Generalmente lo hacen con acciones que se dan en espacios públicos, con formatos como Fashion week o competencias y recitales organizados por patrocinadores que ofrecen beneficios de ingreso y participación a sus clientes o consumidores.
¿Quiénes pueden realizan marketing de eventos?
Tanto las pequeñas y medianas empresas como las grandes marcas pueden aprovechar este tipo de actividades. Los eventos pueden orientarse a los grupos de interés más rentables o necesarios para la empresa. Es un estilo de comunicación directa que tiene sus características concretas.
Existen algunos fundamentos que hacen de esta actividad un elemento indispensable dentro de las campañas de la empresa. Es necesario tenerlo en mente en esta nueva planificación anual o semestral de marketing.
- En Argentina, estas actividades a menudo tienen buena recepción del público objetivo.
- Es comunicación directa, personalizada, y ambientada (“comunicación escénica”), lo cual fomenta una mejor predisposición en la tendencia de compra o aceptación del producto o marca.
- Se utiliza mucho como estrategia de posicionamiento y branding.
Se trata de una gran herramienta de generación de leads, prospectos o potenciales clientes.