Si hablamos de medios sociales, el evento más significativo hasta el momento en 2018 ha sido el estreno de Instagram TV, o IGTV. Se trata de la ambiciosa propuesta con la que esa red social intenta competir con YouTube en la disputa por un espectro de negocios realmente jugoso: El de los videos online.

En este artículo te contamos lo más importante de esta nueva oferta. Y aunque los contenidos de Instagram son generados mayormente por “usuarios corrientes”, esta vez ponemos el foco en cómo IGTV podría influir de manera positiva en la manera de conectar una marca con esa vasta red de posibles usuarios/potenciales clientes.

¡A tomar nota!

 

Qué es Instagram TV y cuál es su importancia

Para empezar, vamos a dejar en claro qué es exactamente IGTV. Se trata de una sección/aplicación en donde los usuarios del Instagram tradicional tienen la posibilidad de generar contenidos en video. Su duración máxima oscila entre los 15 minutos (para la mayoría de ellos) y los 60 minutos (sólo para cuentas verificadas).

Esto quiere decir que, en adelante, las empresas podrán generar “programas de televisión” para emitirlos por medio de esta plataforma. Sus potenciales clientes lo recibirán en sus propios teléfonos. Y es allí, precisamente, donde radica la importancia de Instagram TV, en el modo sencillo, agradable y familiar de compartir la información que la empresa quiera entregar a la comunidad online.

Como es bien sabido, el video marketing es cada vez más utilizado por empresas para la presentación de sus productos/servicios. De hecho, para cada evento corporativo es conveniente pensar en una partida de presupuesto destinada a generar esos contenidos:

• Transmisiones en vivo (los cada vez más famosos live);
• Entrevistas con las personalidades del evento;
• Pequeños clips del producto presentado.

 

Principales diferencias entre IGTV y YouTube

YouTube e Instagram TV son corporaciones que ofrecen gratuitamente la posibilidad de generar video blogs (vlogs) con el fin de extender su influencia social, y de este modo vender más publicidad.

Sin embargo, y a pesar de sus similitudes más evidentes, podemos notar ciertas distinciones entre ambos. Lo que hace especial a IGTV respecto de su adversario es que se trata una forma de entretenimiento consumido casi de manera absoluta en dispositivos móviles. Es por esto que alienta la producción de videos con formato vertical, como las pantallas de teléfonos. Esto lo diferencia de YouTube, que es, según su uso corriente, un sitio web que se consume principalmente en computadoras.

Otra de las posibles diferencias entre ambas plataformas se da en lo relativo a la publicidad de pago. YouTube tiene la misma lógica desde 2007, pero aún no está del todo claro cómo Instagram encajará la publicidad en sus canales.

 

Cómo aplicar IGTV en la empresa

En primer lugar, debemos tener un plan de marketing para que la empresa sepa a dónde se dirige cuando crea contenidos. Una vez que lo tengamos, podemos empezar a generarlos sin que recurramos necesariamente a un video maker. Nuestros creativos pueden ser empleados que muestren habilidades para operar una cámara de celular, o para enfrentarla, video selfie mediante.

Sin embargo, siempre es recomendable que un especialista en marketing digital asesore a estos generadores de contenidos. Además, sería muy provechoso capacitarlos en técnicas relacionadas con manejo de cámara, iluminación, oratoria y vocalización.

Por otra parte, debemos destacar el hecho de que muchas marcas prestigiosas realizan sus campañas casi con exclusividad en redes sociales que potencian el video como soporte de venta. Y esta práctica tiende a expandirse.

Así pues, podemos anotar que, más allá de la grabación, es preciso pensar en la campaña que se puede realizar con dichos contenidos. Y en este sentido, es un alivio recordar que el uso de video disminuyó notoriamente los costes en publicidad en los últimos años. Esto fue lo que permitió expandir la visibilidad de marcas no tan voluptuosas en términos económicos.

La idea sería que la gente siga a la empresa en su canal de Instagram no por lo que la marca es, sino por los contenidos que genera. Si los gerentes piensan que una marca asentada en la sociedad va a adquirir notoriedad en IGTV por la trayectoria empresarial en el medio donde se desenvuelve, de seguro morderá el polvo. Los usuarios/consumidores sólo miran lo que les atrapa.

 

Consejos para empresas que buscan generar contenidos de calidad en IGTV

Antes de finalizar, nos permitimos dejar algunas recomendaciones simples y fácilmente aplicables a la hora de diseñar un programa en IGTV.

• Los videos de entretenimiento, presentación de un producto o explicativos no deben superar los 5 minutos de duración.
• Podría interesarle a nuestro público que ofrezcamos contenidos del tipo mini tutorial.
• Hay que mostrar naturalidad en la conducción de programas (no confundamos esto con improvisación).
• Antes de emitir un contenido atractivo, es bueno anticipar su lanzamiento mediante videos de expectativa.
• Podemos realizar un programa de preguntas y respuestas, para interactuar con la gente por medio de Instagram o Facebook.
• Podrías realizar resúmenes de los videos más largos que tengas en YouTube, y presentarlos en IGTV.

En conclusión, IGTV es una herramienta para inspirar y entretener. Y sin caer en exageraciones movidas por la novedad, estamos ante un interesante espacio. Desde aquí podemos conectar una marca con personas que buscan intencionalmente consumir buenos productos comunicacionales.

En definitiva, con Instagram TV podemos poner en práctica la experiencia en branding que hayamos adquirido.