{"id":9481,"date":"2018-08-17T08:11:35","date_gmt":"2018-08-17T11:11:35","guid":{"rendered":""},"modified":"2019-04-01T09:59:44","modified_gmt":"2019-04-01T12:59:44","slug":"instagram-tv-para-potenciar-el-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandtb.com\/web\/branding\/instagram-tv-para-potenciar-el-branding\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo aprovechar Instagram TV para potenciar el branding"},"content":{"rendered":"

Si hablamos de medios sociales, el evento m\u00e1s significativo hasta el momento en 2018 ha sido el estreno de Instagram TV<\/strong>, o IGTV<\/strong>. Se trata de la ambiciosa propuesta con la que esa red social intenta competir con YouTube en la disputa por un espectro de negocios realmente jugoso: El de los videos online<\/strong>.<\/p>\n

En este art\u00edculo te contamos lo m\u00e1s importante de esta nueva oferta. Y aunque los contenidos de Instagram son generados mayormente por \u201cusuarios corrientes\u201d, esta vez ponemos el foco en c\u00f3mo IGTV podr\u00eda influir de manera positiva<\/strong> en la manera de conectar una marca con esa vasta red de posibles usuarios\/potenciales clientes.<\/p>\n

\u00a1A tomar nota!<\/p>\n

 <\/p>\n

Qu\u00e9 es Instagram TV y cu\u00e1l es su importancia<\/strong><\/h2>\n

Para empezar, vamos a dejar en claro qu\u00e9 es exactamente IGTV. Se trata de una secci\u00f3n\/aplicaci\u00f3n en donde los usuarios del Instagram tradicional tienen la posibilidad de generar contenidos en video<\/strong>. Su duraci\u00f3n m\u00e1xima oscila entre los 15 minutos (para la mayor\u00eda de ellos) y los 60 minutos (s\u00f3lo para cuentas verificadas).<\/p>\n

Esto quiere decir que, en adelante, las empresas podr\u00e1n generar \u201cprogramas de televisi\u00f3n\u201d<\/strong> para emitirlos por medio de esta plataforma. Sus potenciales clientes lo recibir\u00e1n en sus propios tel\u00e9fonos. Y es all\u00ed, precisamente, donde radica la importancia de Instagram TV, en el modo sencillo, agradable y familiar de compartir la informaci\u00f3n que la empresa quiera entregar a la comunidad online.<\/p>\n

Como es bien sabido, el video marketing es cada vez m\u00e1s utilizado por empresas para la presentaci\u00f3n de sus productos\/servicios<\/strong>. De hecho, para cada evento corporativo es conveniente pensar en una partida de presupuesto destinada a generar esos contenidos:<\/p>\n

    \n
  • Transmisiones en vivo (los cada vez m\u00e1s famosos live<\/em>);<\/li>\n
  • Entrevistas con las personalidades del evento;<\/li>\n
  • Peque\u00f1os clips del producto presentado.<\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    Principales diferencias entre IGTV y YouTube<\/strong><\/h3>\n

    YouTube e Instagram TV son corporaciones que ofrecen gratuitamente la posibilidad de generar video blogs (vlogs<\/em>) con el fin de extender su influencia social<\/strong>, y de este modo vender m\u00e1s publicidad.<\/p>\n

    Sin embargo, y a pesar de sus similitudes m\u00e1s evidentes, podemos notar ciertas distinciones entre ambos. Lo que hace especial a IGTV respecto de su adversario es que se trata una forma de entretenimiento consumido casi de manera absoluta en dispositivos m\u00f3viles<\/strong>. Es por esto que alienta la producci\u00f3n de videos con formato vertical<\/strong>, como las pantallas de tel\u00e9fonos. Esto lo diferencia de YouTube, que es, seg\u00fan su uso corriente, un sitio web que se consume principalmente en computadoras.<\/p>\n

    Otra de las posibles diferencias entre ambas plataformas se da en lo relativo a la publicidad de pago. YouTube tiene la misma l\u00f3gica desde 2007, pero a\u00fan no est\u00e1 del todo claro c\u00f3mo Instagram encajar\u00e1 la publicidad en sus canales.<\/p>\n

     <\/p>\n

    C\u00f3mo aplicar IGTV en la empresa<\/strong><\/h3>\n

    En primer lugar, debemos<\/strong> tener un plan de marketing para que la empresa sepa a d\u00f3nde se dirige<\/strong> cuando crea contenidos. Una vez que lo tengamos, podemos empezar a generarlos sin que recurramos necesariamente a un video maker<\/em>. Nuestros creativos pueden ser empleados que muestren habilidades<\/strong> para operar una c\u00e1mara de celular, o para enfrentarla, video selfie<\/em> mediante.<\/p>\n

    Sin embargo, siempre es recomendable que un especialista en marketing digital asesore a estos generadores de contenidos. Adem\u00e1s, ser\u00eda muy provechoso capacitarlos en t\u00e9cnicas relacionadas con manejo de c\u00e1mara, iluminaci\u00f3n, oratoria y vocalizaci\u00f3n.<\/p>\n

    Por otra parte, debemos destacar el hecho de que muchas marcas prestigiosas realizan sus campa\u00f1as casi con exclusividad en redes sociales que potencian el video como soporte de venta. Y esta pr\u00e1ctica tiende a expandirse.<\/p>\n

    As\u00ed pues, podemos anotar que, m\u00e1s all\u00e1 de la grabaci\u00f3n, es preciso pensar en la campa\u00f1a que se puede realizar con dichos contenidos<\/strong>. Y en este sentido, es un alivio recordar que el uso de video disminuy\u00f3 notoriamente los costes en publicidad en los \u00faltimos a\u00f1os. Esto fue lo que permiti\u00f3 expandir la visibilidad de marcas no tan voluptuosas en t\u00e9rminos econ\u00f3micos.<\/p>\n

    La idea ser\u00eda que la gente siga a la empresa en su canal de Instagram no por lo que la marca es, sino por los contenidos que genera. Si los gerentes piensan que una marca asentada en la sociedad va a adquirir notoriedad en IGTV por la trayectoria empresarial en el medio donde se desenvuelve, de seguro morder\u00e1 el polvo. Los usuarios\/consumidores s\u00f3lo miran lo que les atrapa<\/strong>.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Consejos para empresas que buscan generar contenidos de calidad en IGTV<\/strong><\/h3>\n

    Antes de finalizar, nos permitimos dejar algunas recomendaciones simples y f\u00e1cilmente aplicables a la hora de dise\u00f1ar un programa en IGTV.<\/p>\n

      \n
    • Los videos de entretenimiento, presentaci\u00f3n de un producto o explicativos no deben superar los 5 minutos de duraci\u00f3n.<\/li>\n
    • Podr\u00eda interesarle a nuestro p\u00fablico que ofrezcamos contenidos del tipo mini tutorial.<\/li>\n
    • Hay que mostrar naturalidad en la conducci\u00f3n de programas (no confundamos esto con improvisaci\u00f3n).<\/li>\n
    • Antes de emitir un contenido atractivo, es bueno anticipar su lanzamiento mediante videos de expectativa<\/em>.<\/li>\n
    • Podemos realizar un programa de preguntas y respuestas, para interactuar con la gente por medio de Instagram o Facebook.<\/li>\n
    • Podr\u00edas realizar res\u00famenes de los videos m\u00e1s largos que tengas en YouTube, y presentarlos en IGTV.<\/li>\n<\/ul>\n

      En conclusi\u00f3n, IGTV es una herramienta para inspirar y entretener<\/strong>. Y sin caer en exageraciones movidas por la novedad, estamos ante un interesante espacio. Desde aqu\u00ed podemos conectar una marca con personas que buscan intencionalmente consumir buenos productos comunicacionales.<\/p>\n

      En definitiva, con Instagram TV podemos poner en pr\u00e1ctica la experiencia en branding que hayamos adquirido.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Si hablamos de medios sociales, el evento m\u00e1s significativo hasta el momento en 2018 ha sido el estreno de Instagram TV, o IGTV. Se trata de la ambiciosa propuesta con la que esa red social intenta competir con YouTube en la disputa por un espectro de negocios realmente jugoso: El de los videos online. En este art\u00edculo te contamos lo m\u00e1s importante de esta nueva oferta. Y aunque los contenidos de Instagram son generados mayormente por \u201cusuarios corrientes\u201d, esta vez ponemos el foco en c\u00f3mo IGTV podr\u00eda influir de manera positiva en la manera de conectar una marca con esa… <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":9482,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[81],"tags":[82,83,84,85],"class_list":["post-9481","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-igtv","tag-instagram-tv","tag-videos","tag-vlogs"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brandtb.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9481","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brandtb.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brandtb.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandtb.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandtb.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9481"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/brandtb.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9481\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9483,"href":"https:\/\/brandtb.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9481\/revisions\/9483"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandtb.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9482"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brandtb.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9481"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brandtb.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9481"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brandtb.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9481"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}